¿Ya conoces las diferencias entre Branding, marketing y publicidad?

Marketing y Publicidad NO es lo mismo.

El marketing comprende el identificar necesidades y deseos del mercado objetivo, orientados hacia el posible cliente, construyendo estrategias que añadan un valor diferencial, fomentar y cuidar la relación con el consumidor para alcanzar los beneficios.

Una estrategia de marketing implementando y controlando actividades de negocio mediante las cuales acercamos y fidelizamos a los consumidores. No sólo se activa la demanda de determinado producto, se facilita el consumo del mismo a través de las llamadas “4Ps” : Precio, Producto, Distribución y Comunicación. 

La Publicidad es una herramienta con la que se informa y se busca persuadir al consumidor ¿Sabías qué la mayoría emigran su publicidad a los medios digitales? Con la publicidad se realizan una serie de acciones de comunicación con las que  dar a conocer un producto o servicio usando diferentes medios como la televisión, radio, internet o prensa. (En nuestro caso amamos la publicidad en digital, ya que te permite tener mejor análisis de datos y tener un ROI más preciso)

La confusión inicial puede darse a la hora de definir marketing y publicidad, le sumamos un concepto “novedoso” que como tal no para de repetirse. El branding es  el ejercicio creativo y estratégico con el que se idean marcas y se gestionan adecuadamente en todos los aspectos en los que la misma tenga contacto con el usuario, con el objetivo de potenciar su preferencia y fidelidad.

El branding +marketing + publicidad + diseño + atención al cliente + relaciones públicas + producto/servicio = Crear una experiencia de usuario satisfactoria. Esta  no sólo hace que se venda mas, si no que instala la marca en el top of mind del consumidor. Que la marca se convierta en la solución a los problemas del usuario de la mejor manera posible.

El branding se encarga de dar coherencia y valor es todas esas sensaciones, percepciones y experiencias que tienen los usuarios al estar en contacto con la marca, sus productos, sus servicios, su comunicación…

Y si lo queremos resumir aún más:  El branding es una forma de trabajar al servicio de la marca y desde su perspectiva global. 

Emprendimiento en México

Cuando establecimos la calendarización de los temas que involucraríamos a partir de Diciembre en el MangoBlog, hubo uno que llamó especialmente nuestra atención y que de hecho, se encuentra en el título de este post. El Emprendimiento en México.

Y es que en las últimas dos décadas, nuestros queridos amigos Pepe y Toño han sido los super héroes de nuestra economía, más allá de la inversión extranjera y las grandes corporaciones que antiguamente eran las principales fuentes de empleo en nuestro país.

En efecto, Pepe y Toño (como llamaba aquella campaña a principio de la década del 2000 a todos las y los emprendedores Mexicanos) son quienes han, no sólo mantenido a flote la economía nacional; sino que la han llevado a convertirse en una de las más sólidas en América Latina. Sí, nuestra economía tiene muchas carencias, sí, hay mucha pobreza en el país, sí hay una gran polaridad y las colonias “pobres” colindan de 3 a 1 a casi cada colonia “fifi” que existe en el país.* Sin embargo, nuestra economía se mueve gracias al emprendurismo, a todos aquellos valientes que lejos de pensar en la tranquilidad de un salario, ya sea por gusto o necesidad, decidieron aventurarse y comprometerse con un proyecto de vida que los llevaría a la posibilidad de ser el sustento propio o de sus familias, e incluso a conquistar el sueño de ser libres financieramente hablando.

Seee, el camino del emprendedor es complicado. Empieza uno solo, con un par de contactos, a veces sin estar plenamente consiente de que te va a tocar ser: vendedor, administrador, operario, consejero, contador, director de cobranza, mensajero, personal de limpieza y en ocasiones hasta botarga.

Adicional a esto, hay un tema cultural en nuestro querido México que hace que el 95% de los emprendedores tengan el pensamiento de que “si quieres algo bien hecho, lo tienes que hacer tú”. Nada más falso que esto. Cuando uno empieza a veces resulta inevitable ser el todólogo del negocio; sin embargo, está comprobado y los grandes pensadores organizacionales del siglo XX lo han expresado. La Sinergización (como lo relata Stephen Covey en el Best Seller “Los 7 hábitos de la gente altamente efectiva”)como resultado de la diversidad en un equipo de trabajo, genera la síntesis de ideas divergentes, produce ideas mejores y superiores a las ideas individuales. El logro del trabajo en equipo y la innovación son el resultado de este hábito.

Por ello resulta de suma importancia el apoyarnos de especialistas en diversas áreas y adoptar el pensamiento de siempre “buscar quién lo haga mejor” y no “quién lo haga más barato”. En efecto, económicamente a veces resulta complejo invertir en más manos que hagan “lo que uno, por sí mismo puede hacer”. Sin embargo, el quedarse con la idea de “hágalo todo usted mismo” resulta carente de crecimiento y de proyección a futuro.

Pensemos en aquellos multimillonarios famosos: Bill Gates, Richard Brandson, en su momento Steve Jobs y hasta el mismo Carlos Slim (que a pesar de no ser muy querido por muchos).

¿Acaso piensas que ellos van al banco a retirar, llevan la contabilidad de sus múltiples empresas, hacen las entregas y realizan llamadas con proveedores y acreedores para completar para la nómina de la quincena que está por llegar? ¿Crees que ellos se ponen a pensar o a diseñar la publicidad de sus empresas?

¡Por supuesto que no! Si algo han hecho bien estos personajes (y sin duda muchos otros empresarios de nuestro país que lo único que no tienen es fama) es aprender a delegar, aprender a confiar y rodearse de especialistas en diversas áreas. Si te enfocas en brindar un servicio de excelencia, el dinero llega por añadidura. ¿Y cómo me puedo enfocar en brindar un servicio de excelencia si tengo tantos pendientes por resolver? Puedes empezar por contratar a una asistente.

Una de las formas más ágiles para poder rodearte de una gran cantidad de especialistas confiables que le puedan ayudar a crecer a tu negocio, es ingresar a algún club de networking y sobre todo verificar que el club al que vayas a ingresar esté respaldado por una organización con políticas y metodología para hacer negocios. De esta manera tendrás la tranquilidad de que tu inversión al ingresar a este tipo de redes, optimiza tus posibilidades de obtener éxito. En nuestro caso particular te recomendamos fuertemente Business Network International (BNI por sus siglas en inglés) que es una organización presente en más de 75 países en donde su principal filosofía es la de Ganar Dando. Sólo se permite un especialista por giro de negocio y está presente en México desde hace más de 10 años.

 

Se trata de romper las ataduras del miedo y de dejar de pensar que el dinero es un impedimento para conquistar tus metas. Suena a post motivacional, sin embargo, te invito a que lo veas con ojos de introspección y te preguntes si realmente estas delegando lo suficiente en tu negocio, en plantearte la posibilidad de crecer tu equipo de trabajo y de contratar a profesionales especialistas en cada una de sus áreas que te ayudarán a destacar en un mercado tan noble; y a la vez vertiginoso como lo es el mexicano.

¡Hasta la próxima!

 

Mango Knowledge: Lo nuevo en Mangolab

Después de meses meditando y filosofando acerca de la imperante necesidad que existe actualmente en nuestro amado país, de compartir conocimiento, empezamos a desarrollar un nuevo proyecto dentro de Mangolab que nos permita acercar a mucha gente y sobre todo emprendedores, herramientas que les permitan estabilizar, solidificar y acelerar su crecimiento como personas y/o empresas. A este nuevo proyecto decidimos llamarlo Mango Knowledge.

Pero…¿Qué es Mango Knowledge? 

Una oportunidad para educar y aportar nuestro mango-granito de arena compartiendo la experiencia que como equipo hemos logrado a lo largo de cuatro años.

El conocimiento y la cultura es algo que hoy en día hacen mucha falta en nuestra sociedad mexicana. Por ello lanzamos este nuevo proyecto con toda la ilusión y emoción que se puede tener cuando un nuevo hijo está por nacer.

¿Cómo aprovecharemos esta oportunidad?

Mediante la impartición de cursos y talleres de diferente índole, enfocada sobre todo a aquellas personas interesadas en su evolución como individuos y/o empresarios.

Aunque probablemente al principio lancemos cursos principalmente enfocados a una audiencia de emprendedores dueños de negocio, no queremos limitar a Mango Knowledge y en el futuro pensamos ampliar nuestro nicho con más contenido que nos permita acercar a nuevo conocimiento a jóvenes estudiantes y ¿Por qué no? Incluso Niños o personas de la tercera edad.

¿Qué queremos lograr específicamente con Mango Knowledge?

Compartir conocimiento de un amplio abanico de disciplinas, principalmente aquellas enfocadas a temas organizacionales, de marca e imagen tanto corporativa como personal. Comunicación, inteligencia emocional, Aspectos teóricos, prácticos y técnicos del diseño, Brindar la oportunidad de capacitar a los dueños de negocio en el mundo digital para ayudarlos a que sus negocios permanezcan actuales y en tendencia.

Esperamos que este proyecto logre motivar cada día a más gente a evolucionar su forma de pensar, descubriendo que crecer y mejorar, no está peleado con invertir tiempo en aprender y delegar, Basándonos precisamente en el principio de que siempre hay algo nuevo que aprender y que el único límite de su propia evolución, es uno mismo.

Como en todo nuevo proyecto, seguramente iremos aprendiendo sobre la marcha, pero confiamos en que nuestra experiencia nos permitirá ofrecer una plataforma de enseñanza sólida y con bases para ayudar a la gente a contar con más herramientas para fluir en la vida.